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nn在Yahoo刚刚宣布以11亿美元收购Tumblr之后,今天又有后续的消息跟进。Yahoo披露了自己如何利用Tumblr的细节,同时保证不会把事情搞砸。

值得期待的是,明年Tumblr上会有更多的广告,同时会有更多Tumblr的内容出现在Yahoo的各种应用上。当然,Yahoo在处理Tumblr上的大量“不和谐“内容也要格外小心。nn以下是这次电话会议中一些有趣的细节:nnTumblr的广告会变得怎么样?Tumblr去年的广告收入仅为1300万美元,不过CEODavidKarp称,更“懂得”用户的Tumblr已经做好收入增加的准备了。这样的自信当然来自于MarissaMayer,不过Mayer承认挑战依然存在,无论是来自用户对广告的抵触,还是Karp自身对在线广告的怀疑。

nn在这次电话会议中,Mayer建议Tumblr要好好利用Yahoo的广告技术,实现最适合Tumblr目前成功的基于图片、快速博客以及针对年轻用户的方式,也是Mayer认为“本地化的广告方式”。nn一个例子。Mayer提到Yahoo四月末推出的流媒广告。Mayer说:“我们的广告在增加收入的同时,也应该要有意义而又能增强用户体验”。

她提到Tumblr原来就在信息流中加入了一些广告,所以在不影响用户体验的情况下加入更多的广告是很重要的。Mayer也提到Yahoo可能在博客主允许的条件下在其博客上发布广告。nn另外,Yahoo可能会整合其搜索能力以提供搜索广告。Mayer说,“Tumblr的500亿条博文(其中大概有50亿是原创内容)本身就有很大的搜索需求。

我们看到了巨大的机会,这非常令人兴奋。”在这个过程中,Yahoo要尽全力做到以Tumblr为中心。Mayer坚持认为:“这并不是在创新与增加收入之间的取舍。”nn广告大军何时到来?Tumblr的首席财务给KenGoldman说,考虑到这笔收购到今年的第二季度末才会完成,今年Tumblr的收入不会很高,但2014年之后一定会暴涨。

他相信收入会有实质性的提高,不管对Tumblr还是Yahoo来说都是如此。nn情色?Tumblr上的“不和谐”内容一直是其名声不太好的部分,一位分析家也问到了这方面的问题。Yahoo在吸引Tumblr用户的同时,将如何应对这些可能对Yahoo自身品牌造成损害的内容?Mayer的看法是,不要一味担心这些内容对品牌的损害,Tumblr现在当然清楚这些问题的存在,正试着用一种有技巧的方式处理。而Yahoo也会找到一种方法投放广告,把这些用户引导到应该去的地方。

nn这11亿“几乎全现金”的收购方式意味着什么?Goldman说除了提供给DavidKarp一些Yahoo的股份,这笔交易几乎是以全现金的方式完成的。他提到Yahoo大约还有62亿美元的现金用于今后可能的收购和投资,不过像Tumblr这么大的收购可能就没有了。Mayer说:“Tumblr是一个非凡的公司,有无与伦比的团队。”以Tumblr每月3亿的用户量来计算,Yahoo在这次收购中实际为每位用户花费了3.67美元。

nn优势互补。Mayer举了大量的例子证明Tumblr和Yahoo是“绝配”,用她的话说:“就像南美洲和非洲一样互为补充。Yahoo更受年长人的青睐,Tumblr有更多年轻用户。Yahoo擅长体育、金融和新闻,而Tumblr擅长建筑、旅游和时尚。

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  • 属于分类: 建筑
  • 发布日期:2019-06-10